Apple Seems Bullish on AR - Yet Not on the Metaverse. Why?

Apple Seems Bullish on AR - Yet Not on the Metaverse. Why?

Apple Seems Bullish on AR - Yet Not on the Metaverse. Why?
IDTechEx si chiede perché Apple sembra essere ottimista sull'AR, ma non sul metaverso.
 
Il 30 settembreth 2022, il CEO di Apple Tim Cook ha parlato con l'emittente olandese Bright del futuro della realtà aumentata (AR) e del metaverso. Per quanto riguarda l'AR, Cook è stato ottimista, affermando che "non passerà molto tempo" prima di guardare alla vita senza AR come oggi guardiamo alla vita prima di Internet o dello smartphone. Al contrario, nell'ultima di una serie di colpi alla percezione del metaverso, Cook ha affermato che Apple non usa la parola perché il pubblico non la capisce e che la realtà virtuale (VR) non è un buon metodo di comunicazione.
 
Come evidenziato nel recente rapporto di IDTechEx "Realtà virtuale, aumentata e mista 2023-2033: tecnologie, attori e mercati", l'interesse per il metaverso ha determinato un'impennata degli investimenti in hardware AR e VR, poiché si prevede che queste tecnologie diventeranno le porte d'accesso fondamentali a questa prossima evoluzione di Internet. Tuttavia, come illustrato nel rapporto, è importante ricordare che le applicazioni dell'AR si estendono oltre, per risolvere problemi tangibili a breve termine. È chiaro che Apple non ha dimenticato questo fatto.
 
Applicazioni della realtà aumentata nel 2033. Fonte: IDTechEx
 
Trovare l'applicazione giusta per l'AR dei consumatori
 
È sempre più evidente che, per avere davvero successo, gli occhiali AR devono svolgere molteplici funzioni che non possono essere svolte dai dispositivi intelligenti o dalle cuffie VR esistenti. Lo studio pubblico in corso di Google con occhiali AR che traducono e trascrivono le conversazioni in tempo reale, tra gli altri compiti, ne è un esempio.
 
Tecnicamente, questi occhiali non fanno nulla di nuovo. Il software degli smartphone è tecnicamente in grado di svolgere lo stesso compito, ma gli occhiali AR consentono di avere una conversazione continua senza guardare lo schermo. Per chi deve comunicare spesso in lingue sconosciute o ha difficoltà di udito, questo tipo di prodotto potrebbe cambiare la vita.
 
L'accettabilità sociale è stata un ostacolo storico per le cuffie AR di consumo (il termine "glasshole" è stato coniato per descrivere gli utenti dei Google Glass originali). Se le cuffie AR dimostreranno di avere una capacità unica di risolvere problemi di alto valore come questo, la dimensione di questa barriera potrebbe diminuire. Gli ultimi occhiali AR dimostrativi di Google sembrano utilizzare una configurazione ottica simile ai combinatori olografici freespace precedentemente utilizzati dall'azienda canadese North, acquisita nel 2020. Questi mantengono l'aspetto del dispositivo simile a un normale paio di occhiali e gli occhi dell'utente completamente visibili, favorendo notevolmente l'accettabilità sociale. La capacità dei nuovi design ottici AR di consentire l'accettabilità sociale è un tema chiave del rapporto di IDTechEx "Ottica per la realtà virtuale, aumentata e mista 2022-2032: tecnologie, attori e mercati".
 
Risolvere problemi relativamente di nicchia potrebbe essere in contrasto con la grande visione delle cuffie AR che rivoluzionano il nostro modo di comunicare, ma offre l'approccio migliore per gettare le basi affinché questi dispositivi diventino di massa. Per iniziare a sostituire gli smartphone o gli smartwatch, le cuffie AR devono dimostrare di poter offrire soluzioni che questi prodotti non possono offrire. Forse, una volta stabilita questa proposta di valore, gli obiettivi del mercato si sposteranno verso una spinta più rivoluzionaria verso il metaverso.
 
Arrivano gli "iGlasses"?
 
Come Google, Apple sta probabilmente cercando i modi più utili per portare le sue applicazioni AR dagli smartphone agli occhiali intelligenti. Ha posto solide basi in questo senso, affermando di possedere già la più grande piattaforma AR al mondo, con attività di brevetti e acquisizioni che indicano l'intenzione di rilasciare un paio di cuffie AR. In particolare, oltre a molti brevetti software AR, diversi brevetti richiesti da Apple a partire dal 2021 indicano l'interesse per il tracciamento oculare, sempre più diffuso nei dispositivi AR/VR come metodo per ridurre la richiesta di risoluzione mantenendo inalterata la qualità dell'immagine, oltre a fungere da interfaccia con il software - le tecnologie di tracciamento oculare sono trattate nel rapporto IDTechEx, "Realtà virtuale, aumentata e mista 2023-2033: tecnologie, attori e mercati". L'acquisizione nel 2018 dell'azienda di ottiche olografiche AR Akonia Holographics ha inoltre alimentato le voci di un auricolare AR Apple dietro l'angolo.
 
L'industria dell'AR attende con il fiato sospeso che Apple rilasci un paio di cuffie AR e l'ultima dichiarazione di Tim Cook non mancherà di infondere speranza. Un auricolare AR di Apple sarebbe un voto di fiducia fondamentale per la tecnologia, che il gigante tecnologico vede chiaramente come la prossima grande novità nel campo dell'informatica. Ciò che rimane meno chiaro è quando arriveranno gli "iGlasses" e se Apple ha abbandonato i piani ampiamente ipotizzati per il rilascio di un paio di cuffie VR.
 
L'analisi tecnica e commerciale delle tecnologie emergenti per l'AR/VR, comprese le previsioni decennali e l'analisi dell'adozione tecnologica, è contenuta nei rapporti recentemente pubblicati da IDTechEx "Realtà virtuale, aumentata e mista 2023-2033: tecnologie, attori e mercati" e "Ottica per la realtà virtuale, aumentata e mista 2022-2032: tecnologie, attori e mercati". I rapporti coprono applicazioni di AR/VR che vanno dall'uso industriale ai giochi per i consumatori.
 
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